臺灣這家百貨公司超會玩創意,值得每個廣告人取經!
日期:2019-08-05 來源:數英網 關鍵詞:連鎖店設計 平面設計 創意設計 海報設計

百貨公司/商場在臺灣是一種怎樣的存在?

與家樂福、永旺等普通零售商店最大的不同之處是,臺灣的百貨公司除了滿足市民商品購買需求之外,同時也是大家平時或假日主要的休閑去處之一。尤其是在復合功能百貨公司成為趨勢主流之后,各類餐飲、展覽、表演、學習以及電影欣賞等休閑活動悉數備齊,甚至成為了國外游客觀光游玩之處。

這次,我們就來在線探索一家坐落在臺中的大型百貨公司——典綠園道,它是一座由兩家集團合資成立的綜合性商場,自2011年正式開業,營業空間共7層,毗鄰國立自然科學博物館及美術館,集人文、藝術、觀光與生活機能于一體,具有濃厚的文創氛圍。

作為一家“商場”, 金典綠園道卻擁有如此吸引人的設計魅力,確實令人驚喜。于是,遍覽這座百貨公司豐富的資源后,我挑選出了最具設計風貌的三個部分「菜市場」「企劃部」和「藝術展」與大家分享,請各位盡情享受這股臺式清新之風吧!

一、開在百貨公司里的傳統菜市場


在金典綠園道3樓,有一家“開在百貨公司里的傳統菜市場”——第六市場。這是商場的自有品牌,主營新鮮肉品、生鮮海產、蔬菜水果、養生雜糧、熟食小吃,乃至生活雜貨等。

金典綠園道商場總經理陳懷呈表示,百貨業購物環境雖然優雅,但是價格不夠親民;而傳統市場充滿人情味但環境老舊。「第六市場」要打破迷思,除保留商場干凈舒適的購物環境與傳統菜市場的風味,還強化空間的設計感和硬體設備,如同置身國外的高級市場,攤商所賣的商品價格公道、品質實在,兼具商場、超市、菜市場優點。


1、「第六市場一周年海報」



2、「第六市場宣傳冊」



3、「第六市場開業海報&Online DM 好事/市發生」




4、「農夫市集海報&Online DM」

農夫市集不同于第六市場,是由農夫現場介紹自家種植的蔬果的活動。

在戶外廣場,農夫與顧客稱斤稱兩地聊天,最近產季收成如何,上次水果買回去好甜等等,這是農夫與大家直接接觸的機會。而這樣一對一的直接的交易,能讓農夫獲得最多的利潤,也讓民眾以第一手的價格買到新鮮蔬果,當然最珍貴的是這樣交流間溫暖的人情味。



除了第六市場之外,金典綠園道背后還有一個腦洞大開的企劃組。企劃組幾乎每個月都會上線大大小小的活動,小到節日/節氣海報,大到人物主題宣傳,這個神秘的企劃組從最接地氣的角度切入,用最文藝的表達,呈現出最具人文氣質的美學關懷。

1.「夏日生活家」

今年夏天,帶著自己的小物就可以體驗“藍曬法”制作照片和明信片。這種基本的印相法能產生一種帶有藍色和白色為主色調的影像。



2.「春節營業海報」


3.「圣誕海報」



4.「小滿海報」 




5.「明天購物運動 活動海報」


6.「一起變老整容院 展覽海報」



在各大百貨公司激烈角逐的臺灣,金典綠園道商場算不上是數一數二響當當的品牌,也遠遠不及百年老店的歷史悠久。但正因為品牌年輕,因此恰好和年輕態的創意想法更加契合,創造出了許多大品牌、大公司所一直追求的生機與活力。

所以說,創意的門檻不在于品牌規模的大小,而在于是否能發掘到它與眾不同的閃光點。

我們能從金典綠園道商場身上學到的,除了色彩搭配、排版、設計風格和文案思路外,還有對自身價值的肯定、包裝和發揚——這才是讓一個品牌不僅僅停留在“好看”層面最寶貴的原因。





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