品牌管理的準則及網絡營銷如何做
日期:2019-11-02 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  企業在社會化媒體上和消費者溝通的時候,從品牌的戰略要求出發,發出有內容定位和風格定位的獨有聲音,叫品牌聲音,對這種品牌聲音的管理,叫品牌聲音管理。

  有一個游戲叫說話傳遞,就是第一個人講一句話給第二個人聽,第二個人再傳遞給第三個人聽,以此類推,常常不超過五個人就會發生內容偏離,品牌聲音管理很象這個游戲,尋找和組建能夠懂得你聲音的傳遞者隊伍固然很重要,但是對第一個人發出品牌策劃的聲音進行嚴格的專業的管理更重要。

  有一些企業,在如何通過社會化媒體發出品牌聲音上積累了一些經驗,他們做得很認真,制定了一些游戲規則嚴格管理第一個人發出的聲音,不希望在一開始的時候就發出被人誤解的聲音。

  第一個規則,他們都成立了專門的社會化媒體傳播的管理部門,對播報人有統一的培訓,明確品牌聲音的內容定位和風格定位,杜絕過多的隨意性,保持品牌聲音的一致。

  品牌設計第二個規則,關注和比較新出現的社會化媒體,考量企業特定客戶的數量,只選擇適合傳播自己品牌聲音的社會化媒體和平臺,一旦選擇就努力做好。

  第三個規則,對精心培養起來的熱情粉絲或者意見領袖,保持敬畏的態度和尊重,邀請他們參觀企業,組織他們在QQ群里交流,保證在傳遞品牌聲音的時候不走樣。

  第四個規則,選擇社會化媒體的主陣地,規定自己在上面的品牌聲音要有連續性,每天都要有品牌聲音,品牌全案策劃設計經常舉辦話題活動,對熱情受眾有回復,對活躍粉絲有獎勵。

  第五個規則,注意品牌聲音傳播的多元性,有免費試用活動,有知識問答活動,有企業新聞報道,有視頻和圖片展示,有明星代言或者參與,有各種競賽……,形式可以多樣,但它們都會體現品牌的核心價值。

  第六個規則,注意搜集和傳播屬于自己的故事或者案例,一個真正意義上的好故事(案例)是品牌聲音最為重要的內容。

  一,網絡營銷效品牌營銷策劃率高。

  網絡營銷,服務器的存儲成本低,信息容量大,傳播速度快,網上信息更新且易于搜尋,網絡營銷使銷渠道交流便捷,企業的市場信息,銷售信息的獲取處理能力將大幅度提高,企業可聯通網絡展示產品資料,自己的產品及時結合業內動態,提升效率,將庫存品和在庫中的占用壓縮至較小限度,根據顧客類別定制,顧客可在網絡終端自行檢索所需信息,減少傳統式的咨詢,大大減低成本費用。

  二,網絡營品牌推廣銷預算低。

  網絡營銷初期建設成本較高,但較少的維護費用和有效的開發利用可以把它抵消掉,企業有關產品制造,存儲,分銷→信息收集,處理,存儲,檢索的成本將隨營銷效率提高而降低,文字材料電子化后,營銷擺脫了紙張限制,材料直接上網,省去了印刷,存儲,郵寄等層層工序,通訊,勞動力成本大幅度節省。

  三,網絡營銷擴展市場。

  網絡營銷廣泛的涉及面創造了一個便利的交流社區,使企業用少品牌運營的投入拓展廣闊的市場,區域市場可迅速延伸,它消除了營銷的諸多壁壘,使先前由于空間,時間,消費習慣等障礙無法涉及的市場觸手可及,傳真機在這方面已卓有建樹,電子郵件更借助其標淮他的地址系統,鋪道路。

  四,網絡營銷改善環境。

  網絡營銷在網絡空間里,消除企業規模對營銷的制約大大減少年齡,種族,宗教信仰,企業可以充分加入到自由市場體系中,在某種意義上,聯機是了不起的平等世界。

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