品牌營銷法則和品牌營銷之道
日期:2019-11-06 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  “精品”就是爆款,正午陽光天然的爆款基因。

  “精品”就是爆款,正午陽光最大限度地給予內容端人力,物力及制度保障。

  1,硬核的制片人+導演+宣發團隊。

  提到正午陽光的硬核團隊,不得不提的的就是著名的影視制作公司山影(全稱:山東影視制作股份有限公司)。

  2011年,山影著名三位導演孔笙,李雪,孫墨龍從內部出走,從而創立了自己的后期制作公司–正午陽光,因為前期的密切關系,此后正午陽光與山影也保持著合作,比如后來大火《瑯琊榜》,品牌策劃《偽裝者》就是雙方共同合作的產物,山影在發行,營銷上為正午陽光提供了極大幫助。

  2014年,正午陽光迎來了重大的變化,山影著名的明星制片人侯鴻亮也從山影出走,將其團隊中策劃,宣發,制作,經紀,商務帶到正午陽光,據此正午陽光完成轉型,從單一的后期的制作到影視制作公司,創作+宣發形成閉環。

  目前正午陽光已形成了成熟的制片人中心制,侯鴻亮負責選項目,抓劇本,另一邊的孔笙則負責拍戲,帶(培養)新人,比如最近熱播的《都挺好》導演簡川訸就是從孔笙的副導演成長起來的。

  2,停掉多線業務,團隊專注品牌設計內容。

  不過,擁有著高口碑的的正午陽光也并非一帆風順,2017年《歡樂頌2》的廣告植入在網上引發吐槽,還有《外科風云》,《瑯琊榜之風起長林》的收視表現也相對平平。

  經歷了網上的幾番風波,2017年正午陽光正式舍棄掉了多線的商業業務,專注內容制作,侯鴻亮在接受媒體采訪中,內容上的成功后,各種資源迅速涌入,他也曾很困惑,到底是堅持內容還是多線發展做覆蓋產業鏈的全能公司。

  后來,侯鴻亮帶領公司骨干一起去了美國進行了走訪,回到中國后,侯鴻亮把建影城的計劃,省里品牌全案策劃設計的各項合作計劃都停了,同時,正午陽光宣布剝離藝人經紀業務,更加專注內容生產。

  侯鴻亮認為,HBO模式才是正午陽光努力的方向,雖然HBO每年的產量不多,但每部劇的制作水準都很高,吸引了大量的用戶,其旗下劇目《監獄風云》,《西部世界》以及《權力的游戲》等是全球售賣的超級IP。

  3,細節考究,被觀眾評為”良心劇組”。

  目前影視市場魚龍混雜,各種粗制濫造(如P圖,服裝丑)的作品已在網上吐槽一片,此時誰能交出一部精品作品,誰就能突出重圍。

  一次是17年的“沙縣品牌營銷策劃輕食”,這家開在無錫的沙縣小吃,有著日式小清新的裝修風格,性冷淡的灰色招牌,木色的桌椅擺設,菜單中既有沙縣小吃常見的蒸餃燉品,又有“網紅牛腩飯”,“蔬薯沙拉”,“咖喱雞排飯”等日式輕食,如此網感十足的沙縣小吃,立刻在互聯網上引起追捧,“還要配冷萃豆汁兒”等腦洞評論不絕于耳,但是,它卻是一個扎扎實實的“山寨沙縣”,老板甚至是個四川人。

  第二次是18年初的“萌系沙縣”,由北上杭三家沙縣和淘寶極有家聯合打造的“萌系治愈所”,在產品上沒有做出調整,但是重新設計了品牌推廣萌萌的菜單,搭配了萌系的餐具和軟裝,這三家店由淘寶極有家的裝修公司改造,也得到了淘寶方面的流量扶持,顧客在店里使用手機淘寶,用拍立淘隨手掃一掃萌物商品或搜索“沙縣逆天了”,就可以進入到相關的活動頁面買到這些商品。

  這三家店倒是正經的沙縣小吃加盟商,但此次改造和沙縣小吃集團無關,也沒有更多沙縣門店跟進,由于門店配合程度不同,最終呈現出的效果也不盡相同,北京,上海兩家門店普遍認為這些裝飾和餐具實用性太差,放了沒多久就收起來,北京門店的門頭雖然重新布置過,但是品牌運營很快在城管的要求下又撤換回來,導致外觀和正常沙縣無異。

  與單店花式魔改借助網絡推紅不同的是,沙縣官方的改進目標一直都是“保牌,提質,連鎖,上市”,統一管理,打造連鎖店,一直都是沙縣小吃集團的目標。

  自2006年開始,沙縣便積極推進小吃經營標準化工作,在各地培育沙縣小吃標準店,示范店,有鑒于公司化運作的重要性,在2008年成立了沙縣小吃集團,憑借“沙縣小吃同業公會”的集體商標,沙縣政府也試圖走品牌授權,特許經營的模式,來盡可能地控制和規劃沙縣小吃的發展布局。

  東莞視維品牌設計公司,以東莞深圳廣州品牌策劃,品牌設計,超級IP,品牌全案策劃設計,品牌VI設計,SI設計,包裝設計,品牌整合推廣為業務核心,提供360的品牌整合服務,是東莞,深圳,廣州品牌設計行業領導者,歡迎來電咨詢:400-801-7658http://www.levave.com/。

來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

免費電話

QQ客服

91成版人抖音app破解版_91抖音_91香蕉视频app污下载_91香蕉视频污版app官网下载